Showmax est une plateforme de streaming vidéo en Afrique. Avec ses contenus originaux africains, ses tarifs attractifs et ses accords avec HBO et Comcast, ce service devient le principal concurrent de Netflix dans le continent.
Showmax : un service de diffusion en continu qui détrône un géant américain
La plateforme de streaming vidéo à la demande conçue pour l’Afrique, Showmax, a réalisé un exploit retentissant en 2024 : elle a détrôné le géant américain Netflix pour devenir la plateforme de streaming la plus populaire du continent. Cette victoire souligne le succès croissant des services locaux qui s’adaptent aux besoins et aux goûts spécifiques du public africain.
Le secret de ce géant africain réside dans sa stratégie axée sur trois piliers :
- Un contenu local riche et varié : le site propose une large sélection de films et séries africains, ainsi que des productions originales exclusives qui explorent les cultures et les réalités du continent.
- Des prix abordables : le service s’engage à proposer des prix accessibles au public, avec des forfaits adaptés aux différents budgets et besoins.
- Une plateforme accessible et intuitive disponible sur une large gamme d’appareils, y compris les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. Elle est également facile à utiliser et offre une expérience de streaming fluide.
Le succès de ce service est une véritable révolution pour le paysage de la diffusion en direct en Afrique. Il montre que les services locaux peuvent rivaliser avec les géants internationaux en proposant une offre adaptée aux besoins et aux attentes des téléspectateurs africains.
La nouvelle plateforme de streaming vidéo en Afrique qui cartonne
Cette célèbre plateforme de streaming vidéo d’Afrique, a connu une croissance fulgurante en 2023, s’emparant de la première place du marché avec 2,1 millions d’abonnés, selon le cabinet d’études Omdia. Netflix, le géant américain, se retrouve relégué en deuxième position avec 1,8 million d’abonnés.
Il affiche des ambitions grandioses pour l’avenir :
- 50 millions d’abonnés : D’ici 2028, la plateforme vise à quintupler son nombre d’abonnés et à s’imposer comme le leader incontesté du streaming vidéo en Afrique.
- Un milliard de dollars de revenus : le site entend générer des revenus conséquents grâce à son expansion et à sa diversification.
Ce concurrent de Netflix mise le contenu local
Lancé en 2015 par MultiChoice, une société sud-africaine de médias et de divertissement, Showmax s’est rapidement imposé comme un sérieux concurrent de Netflix sur le continent africain. Le service propose une large gamme de contenus, des blockbusters hollywoodiens aux séries internationales populaires, en passant par des films et séries africains.
Le point fort de ce service réside dans son engagement à proposer des contenus originaux africains. En effet, 60% de ses contenus sont des productions locales, ce qui permet de valoriser les talents locaux. Cette stratégie lui a permis de se démarquer de la plateforme préférée des Alpha et de gagner en popularité auprès des utilisateurs africains.
Showmax est disponible dans 44 pays africains et propose des forfaits adaptés aux différents budgets et besoins. Tel que cité plus haut, le service est accessible sur une large gamme d’appareils, y compris les smartphones, les tablettes, les ordinateurs et les Smart TV.
Des contenus originaux africains et partenariats stratégiques pour conquérir le continent
Ce service de streaming africain ne se contente pas de proposer un large catalogue de films et séries. La plateforme se distingue par son engagement à offrir des contenus originaux locaux qui correspondent aux goûts et aux attentes du public africain. Parmi les productions originales phares de Showmax, on peut citer :
- Blood Psalms : une série fantastique qui explore l’histoire et la mythologie africaines.
- Real Housewives of Lagos : une émission de téléréalité qui suit le quotidien de femmes influentes de Lagos.
- Une association à HBO pour diffuser en Afrique ses séries à succès, telles que « Game of Thrones », « Westworld » et « Succession ».
En plus de son offre de contenus, Showmax se positionne comme un diffuseur majeur d’événements sportifs en direct. Il propose ainsi la Premier League anglaise, la Ligue des champions de l’UEFA et la Coupe du monde de la FIFA.
Cette stratégie de diversification permet à Showmax de se démarquer de ses concurrents et de proposer une offre unique et attractive au public africain.
Une stratégie tarifaire agressive et des investissements massifs pour dominer le marché du SVOD
Showmax s’est imposé comme un acteur majeur du marché africain du streaming vidéo à la demande (SVOD) grâce à une stratégie tarifaire agressive et des investissements massifs.
En 2024, la plateforme a frappé fort en réduisant le prix de son abonnement de 10% et en proposant des offres spéciales jusqu’à -50%. Cette baisse drastique des prix vise à étendre son audience et à renforcer sa position dominante sur un marché en pleine croissance.
Le groupe sud-africain MultiChoice et Comcast ont injecté 177 millions de dollars dans Showmax. Cet investissement vise à soutenir sa croissance et à renforcer sa position de leader face à la concurrence croissante de Netflix et d’autres acteurs locaux. NBCUniversal détient désormais 30% de Showmax.
Avec ETX / DailyUp
