En 2023, au-delà du divertissement, l’impact de TikTok s’étend aux PME, selon une étude. Les petites entreprises présentes sur le réseau social chinois ont généré des impacts économiques dans l’UE, contribuant à hauteur de 4,8 milliards d’euros au PIB et un soutien crucial à plus de 50 000 emplois.
Impact de TikTok sur l’économie : ventes en hausse et emplois créés
Le rapport éloquent d’Oxford Economics souligne l’impact de TikTok sur les PME, mettant en lumière leur contribution significative à la croissance économique, à la création d’emplois et au soutien du commerce. En se lançant et en se développant sur cette plateforme, les petites entreprises ne se contentent pas de gagner en visibilité, mais elles deviennent des moteurs actifs de l’économie. L’étude révèle que l’impact de TikTok entraîne une augmentation des ventes des PME de 896 millions d’euros en 2023. À l’échelle des cinq nations analysées, la plateforme chinoise émerge comme un catalyseur majeur, propulsant les ventes des petites et moyennes entreprises à un impressionnant total de 3,5 milliards d’euros. L’impact TikTok sur le commerce ne fait que commencer.
Les chiffres révèlent la croissance économique des PME
Selon les données percutantes d’Oxford Economics, l’impact de TikTok sur les PME va bien au-delà des frontières du virtuel. En France, 633 millions d’euros, générés par les revenus ces firmes sur le média social, ont directement contribué au PIB. De plus, 403 millions d’euros ont été injectés dans la chaîne d’approvisionnement, et 341 millions d’euros ont stimulé une activité économique élargie.
À l’échelle européenne, la plateforme de ByteDance a engendré 2,1 milliards d’euros directement, avec 1,6 milliard provenant des achats de la chaîne d’approvisionnement et 1,1 milliard dans l’activité économique globale. Elle offre aux PME un accès facile et des services gratuits, favorisant une croissance organique sans investissements massifs. Selon la modélisation, les investissements publicitaires des petites entreprises sur le réseau social chinois ont généré un chiffre d’affaires impressionnant de 3,5 milliards d’euros en 2023, soulignant la valeur exceptionnelle accordée aux services gratuits par les sociétés qui y sont présentes.
L’étude révèle l’influence de la plateforme chinoise sur les stratégies commerciales
Les résultats captivants de l’étude sur l’impact de TikTok révèlent que 73 % des entreprises estiment que le célèbre réseau social a joué un rôle clé dans l’amélioration de leurs relations avec les clients. De manière significative, 72 % des entreprises ont souligné l’impact de TikTok sur leur capacité à promouvoir de nouveaux produits et services, tandis que 70 % ont constaté des résultats positifs en termes de fidélisation client.
L’influence globale de l’application s’étend également à l’échelle internationale, avec 45 % des sociétés confirmant son influence positive dans l’atteinte de nouveaux publics à l’échelle mondiale. Même pour les sociétés qui ne sont pas directement présentes sur TikTok, l’impact indirect est palpable, avec plus d’un quart (27 %) des entreprises françaises bénéficiant d’une visibilité indirecte, un chiffre qui atteint 17 % dans des marchés clés. Cette étude souligne l’ampleur considérable de l’impact de TikTok sur la perception, la commercialisation et la visibilité de ces sociétés.
Quand le réseau social chinois redéfinit l’emploi et la diversité entrepreneuriale
Le célèbre réseau social chinois émerge comme un générateur majeur d’emplois pour les petits business, selon une étude approfondie. En 2023, la plateforme a contribué à la création de 51 100 emplois en Allemagne, en France, en Italie, aux Pays-Bas et en Belgique, dont 21 200 au sein des PME actives sur l’application. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, avec une prédominance notable en Allemagne (18 600 emplois), suivie de la France (12 500), de l’Italie (11 300), des Pays-Bas (6 000) et de la Belgique (2 700). L’étude révèle également une diversité accrue parmi les entrepreneurs sur la plateforme, avec près de trois fois plus de chances d’être issus de la diversité, soit 14 % par rapport à 5 % pour ceux qui ne s’engagent pas sur la plateforme. De plus, ces entrepreneurs ont souvent moins de trente ans, soulignant l’impact de TikTok sur une génération entrepreneuriale dynamique.
L’appli de ByteDance : un véritable pilier pour les entreprises dans l’UE
Le Lead Economist d’Oxford Economics, Chris Warner, souligne l’impact de TikTok pour les petites et moyennes entreprises à travers l’Union européenne (UE), mettant en lumière le niveau significatif d’activité économique soutenu par ces business. Son analyse confirme l’évolution rapide de l’appli en une plateforme générant des avantages tangibles pour de nombreux entrepreneurs, œuvrant dans des secteurs divers et provenant de milieux variés au sein de l’UE.
Déclarant une impressionnante base de plus de 134 millions d’utilisateurs actifs par mois dans l’UE, dont 21,4 millions en France, la plateforme se positionne ainsi comme un catalyseur essentiel pour la croissance des petites sociétés à l’échelle européenne. Notons que cette affirmation est étayée par une étude méthodique menée par Oxford Economics en août et septembre 2023, interrogeant 5000 PME des cinq principales économies européennes (France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Belgique).
Avec ETX / DailyUp
