La génération Z, dominante sur les réseaux sociaux comme TikTok, transforme l’accès à l’actualité. Le développement des vidéos et contenus en live y sont pour beaucoup, rendant le moteur de recherche moins sollicité auprès de ces jeunes.
La génération Z et les Millénials sont enclins à recourir à des abonnements payants
Contrairement aux idées reçues, les jeunes de la génération Z et Y ne sont pas réfractaires à l’idée de payer pour s’informer. En effet, ils sont même plus enclins que leurs aînés à souscrire à des abonnements payants pour accéder à l’actualité, d’après une étude récente. Cette tendance concerne 15% des jeunes générations, contre 12% des baby-boomers et des générations X. Cependant, il est important de noter que la majorité des jeunes (64%) et des générations plus anciennes (84%) ne disposent d’aucun abonnement payant pour accéder à l’information. Ces chiffres s’inscrivent dans un contexte où les réseaux sociaux, tels que TikTok, dominent l’accès à l’actualité chez la gen tech, mais où la qualité de l’information reste un enjeu crucial. Toutefois, les résultats des Millennials et de la Génération sont relativement supérieurs à la moyennen de toutes les générations confondues, avec seulement 13% des adultes interrogés payant pour un ou deux abonnements, tandis que 11% possèdent trois abonnements ou plus.
TikTok : le moyen de prédilection des plus jeunes pour s’informer
Selon une étude de Morning Consult, le temps passé par les Américains au visionnage de vidéo sur les applicationscomparé à la télévision va augmenter en 2023, avec une tendance marquée chez la génération Z qui privilégie TikTok aux autres réseaux sociaux. En effet, cette population d’internautes reste attachée aux informations gratuites, comme le montre le fait que 14% d’entre eux préfèrent rechercher des informations sur des événements importants sur le réseau social, contre seulement 1% des baby-boomers et 2% en moyenne pour toutes les générations. Cette tendance souligne l’importance croissante des médias sociaux dans la consommation d’informations des jeunes générations, en particulier TikTok, qui a su s’imposer comme une plateforme de choix pour les informations courtes et percutantes.
Les autres réseaux sociaux ont perdu la côte auprès des digital natives
Auprès de la génération Z, TikTok bat ses concurrents YouTube, Twitter, Instagram et Facebook. En effet, seulement 13%, 7% et 6% des jeunes interrogés ont indiqué préférer respectivement ces réseaux sociaux. De son côté, la plateforme chinoise a réussi à attirer 14% de cette même population. De plus, ce réseau social a été préféré aux sites de médias traditionnels, qui n’ont été choisis que par 6% des jeunes de la génération Z pour s’informer. Cette tendance montre l’impact croissant des plateformes sociales sur la consommation d’informations chez les jeunes générations, qui accordent de plus en plus d’importance à la forme et au format des informations.
La plateforme sociale chinoise ne surpasse pas le traditionnel moteur de recherche
Bien que TikTok soit devenu une plateforme populaire et très utilisée auprès de la génération Z en quête d’informations, le moteur de recherche, tel que Google, conserve sa position de leader dans le domaine. En effet, sur toutes générations confondues, il est le plus sollicité pour effectuer des recherches et s’informer en ligne. Selon une récente étude, 39% de la génération Z utilisent Google Search, ce qui les place derrière les baby-boomers, qui en sont les plus adeptes avec 48%, tandis que la moyenne de toutes les générations se situe à 46%, avec les Millennials au même niveau. Ces chiffres démontrent surtout le niveau et la pertinence des informations recueillies en ligne.
Le format live gagne davantage du terrain
Les médias ne peuvent ignorer la présence grandissante de la génération Z sur TikTok, et ils sont de plus en plus nombreux à s’adapter à cette plateforme pour toucher cette audience en pleine croissance. Cette stratégie permet en effet aux médias de se connecter avec les futurs consommateurs, les jeunes étant les principaux acteurs du marché de demain. Avec l’essor des vidéos en live, qui commencent à gagner du terrain auprès des abonnés, le célèbre réseau social chinois, cherche à devenir une plateforme de choix pour les médias, qui espèrent renflouer leurs finances et développer son audience en s’appuyant sur ce réseau social. Une nouvelle ère est en train de prendre forme pour la presse.
Avec ETX / DailyUp
