Selon une étude, les Américains sont de plus en plus sélectifs dans leurs publications sur les réseaux sociaux, notamment pour les contenus personnels. Près de 30% d’entre eux ont diminué leur activité sur leur plateforme favorite en 2023. Cette nouvelle tendance touche même les jeunes générations.
Contenus personnels : comment les utilisateurs deviennent plus sélectifs sur les plateformes sociales
Sur les plateformes sociales, une récente étude de Morning Consult révèle un changement significatif dans le comportement des utilisateurs américains. Un tiers des participants ont signalé une hausse de la sélectivité dans leurs contenus personnels au cours de l’année 2023. Ce phénomène s’amplifie chez la génération Z, avec 35% adoptant une attitude plus exigeante, et chez les Millennials, où cette proportion atteint 37%. Même les Baby boomers et la génération X ne sont pas épargnés, affichant une augmentation d’environ 30% dans leur exigence envers les publications sur les réseaux sociaux de contenus personnels. Cette nouvelle tendance souligne l’évolution des normes de partage, avec les utilisateurs de toutes les générations devenant plus pointilleux quant à leurs contributions virtuelles.
Les publications réseaux sociaux en déclin : quels sont les enjeux pour les grandes marques ?
Face à cette évolution, les plateformes sociales ont lancé diverses initiatives visant à rentabiliser les publications sur les réseaux sociaux et à encourager les utilisateurs à partager davantage leurs contenus personnels en ligne. Instagram, par exemple, a introduit une option permettant la publication sur un fil privé. Cependant, cette diminution de la diffusion de contenus personnels pourrait représenter un défi majeur pour les grandes marques, et son impact pourrait même s’étendre jusqu’à Hollywood. Les marques doivent repenser leurs stratégies pour naviguer dans ce paysage changeant. De son côté, l’industrie du divertissement pourrait être amenée à explorer de nouvelles façons de susciter l’engagement de son audience, au-delà des traditionnelles publications sur les réseaux sociaux.
Les Américains préfèrent la recommandation directe au partage public de leurs films
Selon les conclusions de Morning Consult, les Américains semblent privilégier la recommandation directe plutôt que le partage public de leurs expériences cinématographiques. L’étude révèle que seulement 13% des membres de la génération Z et de la génération X se disent enclins à publier des contenus personnels, tels que leurs activités de visionnage, sur les plateformes sociales.
En revanche, ce chiffre atteint 20% chez les Millennials et se limite à 6% chez les Baby boomers. Une exception notable se manifeste au Royaume-Uni, où 44% des Britanniques ont déjà fréquenté les salles de cinéma grâce à des recommandations découvertes sur la plateforme Reddit. Ces tendances suggèrent un changement dans la manière dont les Américains partagent leurs préférences cinématographiques, privilégiant les interactions directes plutôt que les publications en ligne.
Étude : les sujets politiques, sportifs et privés ne font pas le buzz sur le web
Selon une récente étude, les internautes expriment une préférence marquée pour le partage de contenus personnels liés à des moments significatifs de leur vie (17%) et à leurs voyages (14%). En revanche, les événements politiques (6%) et sportifs (6%), ainsi que les événements privés (9%), ne suscitent pas un engouement aussi fort pour la publication.
Ces résultats soulignent une nouvelle tendance où les utilisateurs se montrent plus réticents à partager des posts liés à des sujets politiques, sportifs ou encore des contenus personnels. Plus préoccupant encore pour l’industrie du divertissement, seuls 2% des Américains interrogés affirment publier du contenu pertinent sur des événements majeurs de la pop-culture, signalant ainsi un défi accru pour générer un engagement significatif autour de ces sujets.
La nouvelle tendance du streaming gratuit sur TikTok peut booster votre visibilité
Selon une étude récente, une nouvelle tendance émerge pour accroître la visibilité des différents contenus personnels consiste à télécharger intégralement des épisodes ou des films sur les plateformes sociales. L’analyse suggère que cette stratégie marketing renforce la position d’un titre dans l’algorithme d’une plateforme, grâce aux utilisateurs qui apprécient ce type de contenu social, même si leur présence sur les réseaux sociaux baisse grandement. En octobre 2023, Paramount Films a adopté cette approche en mettant gratuitement le film « Lolita Malgré Moi » (« Mean Girls ») sur son compte TikTok à l’occasion du « Mean Girls Day ». Cependant, dès le lendemain, le film, découpé en plusieurs parties, n’était plus disponible sur la plateforme chinoise, soulignant ainsi les nuances de cette nouvelle pratique.
Avec ETX / DailyUp
