Pour bénéficier de prix plus avantageux, les jeunes consommateurs optent de plus en plus pour les abonnements avec publicité proposés par les plateformes de streaming. — Photography MixMedia / Getty Images©
Les abonnements avec publicité font leur percée sur les plateformes de streaming. Netflix, Disney+ et peut-être bientôt Prime Video ont adopté ce modèle. Les jeunes consommateurs, Gen Z et Millennials, sont-ils intéressés ? Une étude récente le confirme. Détails.
Nouvelles habitudes en streaming : les abonnements avec publicité à la hausse
Une enquête menée par YPulse révèle que 68 % des jeunes se tournent vers le streaming pour échapper aux publicités de la télévision linéaire, d’après la même analyse. Cependant, même s’ils estiment à 77 % que s’abonner à ces services en vaut la peine, un grand nombre d’entre eux optent pour des abonnements avec publicité à une plateforme. En comparaison avec les chiffres de 2021, la baisse est notable, passant de 65 % à seulement 54 %.
Les jeunes semblent ainsi privilégier les abonnements avec publicité pour faire face à des temps économiques incertains. Cela leur donne un accès à une vaste bibliothèque de contenus sans avoir à débourser une grosse somme. Cette tendance s’accompagne d’une moyenne de trois abonnements avec publicité par personne pour les plateformes, ce qui entraîne une dépense mensuelle d’environ 40 dollars.
Face à l’épreuve de l’économie, les comportements de consommation des streamers changent
Le streaming continue de dominer le paysage médiatique, avec une croissance constante. Selon les données les plus récentes de Nielsen, la consommation de contenu sur les différentes plateformes a atteint des sommets en juillet 2023. Pourtant, malgré l’attrait évident de l’évasion publicitaire qu’offrent ces sites, il semble que l’évolution économique mondiale ait eu un impact sur les comportements de consommation.
Face à ce contexte, les abonnements avec publicité apparaissent comme une solution plus abordable. Ces offres permettent en effet de profiter d’un large catalogue de contenus tout en payant moins cher, moyennant quelques interruptions publicitaires. Ces consommateurs sont-ils prêts à faire ce compromis ? L’observation révèle que 39 % d’entre eux sont intéressés par ces abonnements avec publicité, tandis que 29 % y ont déjà souscrit.
La Gen Z et consorts pourraient penser à revoir leur budget
La crise économique pèse sur le budget des jeunes consommateurs de contenus en diffusion continue. Selon une étude de YPulse, menée auprès de plus de 1 500 personnes de 13 à 39 ans en Amérique du Nord, 35 % des Gen Z et des Millennials envisagent de réduire leurs dépenses en cas d’aggravation de la situation.
La génération Z porte un regard attentif sur les abonnements avec publicité proposés par les différentes plateformes, trouvant en eux une alternative séduisante. Avec des tarifs plus abordables que leurs homologues sans contenus publicitaires, ces offres attirent l’attention de 39 % de cette catégorie de consommateurs, tandis que 29 % ont déjà franchi le pas et opté pour cette formule.
Cette tendance révèle un changement dans la perception des publicités par cette génération, qui est de plus en plus ouverte à les intégrer dans leur expérience de divertissement pour réaliser des économies. Seuls 31 % des jeunes restent inébranlables dans leur préférence pour le modèle d’abonnement mensuel sans publicités, soulignant ainsi une évolution significative des attitudes face aux offres de streaming.
Pour séduire les jeunes, Disney+ se lance dans la tendance
Alors que Disney+ déploie sa nouvelle offre d’abonnement moins cher en France et en Europe, suivant son lancement réussi outre-Atlantique, il est intéressant de noter que 40 % des jeunes se sont déjà tournés vers cette plateforme de streaming de Mickey, l’utilisant régulièrement chaque semaine. Cependant, malgré cette tendance croissante, les abonnés payants au géant américain Netflix de cette catégorie, soit un tiers, restent réticents à céder à cette nouvelle option d’abonnement.
Ce constat met en lumière la compétition féroce qui règne dans le monde de la diffusion en continu, où les plateformes cherchent à attirer et à fidéliser un public jeune de plus en plus sélectif. La disponibilité d’abonnements avec publicité semble devenir un élément crucial dans cette bataille pour l’attention des spectateurs.
Divertissement et économies : les Millenials plus enclins à opter pour cette formule d’abonnement
Une tendance intéressante émerge dans le paysage des forfaits de streaming, avec une préférence marquée chez les Millennials et les parents de cette génération pour les abonnements avec publicité. En effet, 41 % des Millennials et 46 % des parents de cette génération semblent plus enclins à opter pour ces offres qui intègrent des publicités, offrant ainsi un compromis entre le divertissement et les économies.
En contraste, la génération Z, plus jeune, montre une légère réticence avec seulement 36 % d’entre eux exprimant un intérêt pour ces abonnements avec publicité. Cela souligne une possible différence de perception entre les générations quant à l’acceptation des publicités dans leur expérience de visionnage de leurs films et séries préférés.
Par ailleurs, les parents utilisateurs de ces plateformes semblent davantage enclins à s’abonner, avec 61 % d’entre eux cherchant à divertir leurs enfants via ces services, par rapport à 50 % des utilisateurs sans enfants. Cette dynamique met en lumière le rôle croissant du streaming dans la vie familiale contemporaine.
Avec ETX / DailyUp
