La plateforme tout comme le moteur de recherche TikTok fait craquer la Gen Z. Selon un sondage américain, 51% des jeunes préfèrent le réseau social chinois à Google pour leurs recherches en ligne. Il influence leur achat, leur habitude et la tendance de navigation sur le web.
Le moteur de recherche TikTok révolutionne l’accès à l’information chez les jeunes
Depuis plus d’une année, le moteur de recherche TikTok exerce une emprise croissante parmi les jeunes internautes désireux de s’informer en ligne. Cette tendance se confirme au sein de la Gen Z, où 74% adoptent désormais le réflexe de consulter les contenus sur cette plateforme sociale chinoise pour leurs recherches. Selon une étude* menée par Her Campus Media, 51% des jeunes de cette génération préfèrent largement le moteur de recherche TikTok à Google, soulignant ainsi l’émergence d’une nouvelle façon d’accéder à l’information chez les natifs du numérique.
Le format vidéo et la personnalisation : les clés du succès des recherches auprès de la gen Z
Qu’est-ce qui suscite un tel engouement pour l’application au sein de la Gen Z en tant que navigateur ? Les résultats d’une étude révèlent que 69% des participants plébiscitent le format vidéo en tant que résultat de recherches. Pour eux, cette forme visuelle offre une expérience plus immersive et attrayante. De plus, 65% estiment que les réponses obtenues via l’application mobile sont plus pertinentes par rapport à d’autres navigateurs. Attention toutefois aux vidéos de désinformations qui circulent massivement sur la plateforme !
Dans tous les cas, ce succès du moteur de recherche TikTok auprès de la jeunesse actuelle suggère que la plateforme parvient à cibler efficacement les attentes de cette génération en matière d’information. Étonnamment, 47% de ces individus privilégient des réponses personnalisées, soulignant ainsi l’importance de l’individualisation dans leur expérience en ligne. Le moteur de recherche TikTok semble ainsi répondre à leurs besoins spécifiques.
Comment le réseau social transforme l’habitude de consommation des internautes
La domination du moteur de recherche TikTok ne se limite pas à la simple habitude de rechercher des informations. Elle s’étend également à l’acte d’achat. Les membres de la génération Z, désormais habitués à utiliser le moteur de recherche TikTok, se montrent particulièrement réceptifs sur le plan commercial. En effet, près de trois jeunes sur quatre de cette génération (soit 72%) ont déjà effectué un achat après avoir découvert un produit sur ce réseau social chinois. Cette donnée souligne le pouvoir d’influence significatif que détient l’appli mobile de ByteDance en matière de décisions d’achat au sein de cette tranche démographique.
Influence achat : cette génération fait plus confiance à la plateforme chinoise qu’à leurs proches
L’influence d’achat exercée par ce géant chinois de réseaux sociaux atteint un niveau remarquable, avec le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt cumulant près de 70 milliards de vues sur l’application. Selon une étude récente, cette plateforme a un impact direct sur les décisions de 62% des acheteurs en ligne de la Gen Z via le moteur de recherche TikTok.
Ce chiffre marque une hausse significative de 15% par rapport à l’étude précédente menée en 2022. Il apparaît que la jeune génération est de plus en plus encline à être influencés par les contenus qui y sont proposés dans leurs choix d’achats.
De plus, 61% des participants révèlent accorder davantage de confiance à un influenceur ou à une marque qu’à un membre de leur famille ou à un ami lorsqu’il s’agit de décider à acheter un produit.
Les Américaines seraient les plus adeptes de cette tendance
L’étude en ligne, promue à travers les bulletins d’information et les comptes sociaux de Her Campus Media et révélant une nouvelle tendance, a été menée en août 2023. Sur les 1821 réponses recueillies, la totalité provenait des États-Unis.
À noter que 97% des participants étaient des femmes et 71% d’entre eux étaient des étudiants de premier cycle. Ces chiffres reflètent une forte participation de la jeune génération et spécifiquement des femmes. Ils illustrent l’attrait marqué de cette tendance émergente dans le paysage du moteur de recherche TikTok au sein de cette population démographique.
Avec ETX / DailyUp
