S’informer en ligne, c’est la nouvelle tendance chez la Gen Z. C’est ce que révèle une étude américaine, selon laquelle près de 50% des utilisateurs s’informent sur l’actualité via le média social chinois. Ce dernier pourrait bientôt concurrencer Facebook et X sur ce terrain.
S’informer sur TikTok : la nouvelle tendance chez les internautes
D’après une étude de Morning Consult menée de juillet 2022 à décembre 2023 auprès de 2 200 adultes américains, s’informer sur TikTok est de plus en plus fréquent. Alors que la plateforme sociale chinoise se positionne derrière Facebook et X (anciennement Twitter), son ascension fulgurante s’inscrit dans une transformation majeure. En effet, seulement 18 mois plus tôt, la plateforme occupait la cinquième place derrière YouTube et Instagram. Le média social de Bytedance a réussi à s’ancrer parmi les plateformes préférées des internautes, traditionnellement utilisées pour rester informés des derniers événements mondiaux. Cette tendance de s’informer sur TikTok souligne l’évolution rapide de l’application pour répondre aux nouveaux besoins des usagers.
Les utilisateurs de la plateforme sociale chinoise de plus en plus informés et engagés
Selon le rapport récent, une croissance significative a été observée dans le nombre d’utilisateurs cherchant à s’informer sur TikTok, directement depuis l’application, passant de 30% en juillet 2022 à 47%. Les jeunes générations, en particulier la Génération Z, ont adopté cette tendance avec enthousiasme. Les utilisateurs de la Génération Z qui vont s’informer sur TikTok ont augmenté de 43% à 61%, tandis que les Millennials ont également vu une hausse, passant de 37% à 53%.
Cette évolution pourrait avoir un impact notable dans l’année de l’élection présidentielle aux États-Unis, avec l’influence grandissante de ce média social dans l’engagement politique des jeunes américains. Notamment, les Démocrates et les Républicains montrent une préférence croissante pour s’informer sur TikTok, soulignant son influence transpartisane.
Les nouvelles tendances révélées dans l’étude de Morning Consult
Selon l’étude, TikTok a pris la tête en tant que source d’informations, dépassant les principaux réseaux sociaux comme YouTube, Instagram et même Snapchat. Bien que Facebook maintienne sa position en tête, le réseau social de Meta ne montre pas une croissance aussi marquée par rapport à ses concurrents, avec 54% de ses utilisateurs actifs l’utilisant pour s’informer, contre 53% en juillet 2022. En deuxième position, X persiste malgré les scandales récurrents et les problèmes de modération. Cette évolution souligne l’émergence de la nouvelle tendance qui consiste à s’informer sur TikTok, perturbant les hiérarchies établies sur le marché des médias sociaux.
Comment le média social défie Facebook et X
Pour s’informer sur TikTok, les utilisateurs doivent avoir une grande confiance et ce, malgré les préoccupations persistantes concernant la collecte de données personnelles. Entre juillet 2022 et décembre 2023, le média social a gagné neuf points de confiance auprès de ses utilisateurs américains. Cependant, il est crucial de rester vigilant face aux médias sociaux établis, car X et Facebook connaissent une résurgence, tandis que Snapchat et Instagram montrent des signes de faiblesse. Cette dynamique met en lumière la complexité de la relation entre les internautes et les médias sociaux, où la confiance évolue dans un paysage en perpétuel changement, marqué par la concurrence et les enjeux liés à la vie privée.
Un investissement de deux milliards de dollars dans la confiance et la sécurité des informations
La confiance, un atout difficile à acquérir mais essentiel pour endiguer les scandales, devient le fer de lance de TikTok. Dans une récente déclaration, le PDG Shou Chew a annoncé un investissement massif de deux milliards de dollars dans la confiance et la sécurité. S’appuyant sur une équipe de modération de contenu composée de 40 000 personnes, comparable à celle de Meta et surpassant largement X et Snapchat, l’entreprise entend consolider sa position. Ce rapport souligne que les médias ont déjà saisi l’opportunité économique offerte par le célèbre réseau social chinois, plusieurs d’entre eux utilisant la plateforme pour diffuser leurs contenus, illustrant ainsi sa pertinence croissante dans le paysage médiatique.
Avec ETX / DailyUp
