Le géant chinois des médias sociaux mise sur le développement de ses ventes en ligne et investit massivement dans TikTok Shop. — Photography dragana991 / Getty Images©
En lançant TikTok Shop, le géant chinois veut booster sa fonctionnalité shopping et concurrencer Amazon. La plateforme supprime ainsi les liens vers le site de e-commerce et mise sur une nouveauté inédite.
TikTok Shop vise le trône de la vente en ligne
Le mastodonte chinois déclenche une véritable bataille contre son homologue américain. Dans la compétition effrénée en matière de e-commerce, TikTok Shop voit le jour pour rivaliser avec la puissance d’Amazon. Sur le réseau social préféré des jeunes, de nombreux créateurs font la promotion de leurs listes de leurs produits disponibles sur Amazon. Une démarche lucrative puisqu’ils perçoivent des commissions à chaque clic suivi d’un achat sur le lien affilié. C’est justement sur cette corde sensible que le média de ByteDance entend agir en supprimant ces liens, révèle un rapport de The Information. L’objectif : s’imposer en tant que plateforme incontournable pour le shopping en ligne, détrônant ainsi le géant américain.
La plateforme chinoise mise gros sur sa fonctionnalité shopping
La visée est nette : inciter les utilisateurs à explorer la fonctionnalité shopping social, catalyseur d’une expansion renforcée. Selon les conclusions du rapport, TikTok Shop serait prêt à injecter jusqu’à 500 millions de dollars afin de stimuler les embauches, instaurer un système de livraison efficient, et soutenir les commerçants en offrant des promotions alléchantes et la gratuité des livraisons, précise TechCrunch. Cette offensive d’envergure vise à ériger la fonction Shop en une destination incontournable pour les achats en ligne, marquant ainsi une concurrence directe avec des acteurs majeurs du secteur.
Une montée fulgurante face à Amazon
Parmi les nations privilégiées, TikTok Shop se déploie notamment aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Indonésie, en Malaisie, en Thaïlande, au Vietnam et aux Philippines. C’est en Asie du Sud-Est que la plateforme de ventes en ligne, TikTok Shop, a rencontré son plus grand succès. Lancée en 2021, cette vitrine virtuelle génère actuellement des ventes oscillant entre 50 et 60 millions de dollars. Selon les données de TechCrunch, la société ambitionne d’atteindre la barre des 90 millions de dollars d’ici la fin de l’année 2023. Un développement fulgurant qui positionne TikTok Shop en tant que sérieux concurrent d’Amazon dans le secteur du commerce en ligne.
Douyin surclasse le e-commerce avec brio : un potentiel de 60 milliards de dollars aux USA
Du côté de Douyin, la version chinoise de TikTok, le panorama est florissant en matière de e-commerce : le volume des marchandises écoulées a surpassé les 200 milliards de dollars l’année dernière. Un exploit que l’entreprise vise à reproduire d’ici 2028, en générant entre 40 et 60 milliards de dollars de revenus, principalement sur le marché américain. Actuellement, les utilisateurs actifs américains dépensent en moyenne entre 3 et 4 millions de dollars par jour sur Shop, un chiffre qui, selon les équipes du réseau social, pourrait atteindre la barre des 10 millions de dollars d’ici la fin de l’année. Ces données illustrent l’essor de l’option Shop dans le monde du ecommerce, promettant une concurrence soutenue sur le marché américain.
Trendy Beat : une autre nouveauté qui révolutionne l’achat online
Outre TikTok Shop, une autre nouveauté majeure se profile chez le géant chinois : l’introduction d’un onglet baptisé « Trendy Beat ». Celui-ci présente une sélection d’articles en vogue à prix réduit, avec la garantie d’une livraison rapide. Actuellement en phase de test au Royaume-Uni, cette fonctionnalité pourrait rapidement faire son entrée sur le marché américain.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de TikTok visant à enrichir son offre de commerce en ligne. Dans cette optique, l’entreprise chinoise a annoncé la cessation de sa collaboration avec Shopify à compter du 12 septembre prochain. Cette rupture met fin à la possibilité offerte aux créateurs d’associer leur boutique en ligne à la plateforme. Un virage significatif dans la quête d’indépendance de TikTok sur le front du commerce électronique.
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Avec ETX / DailyUp
