CNN Shorts : la plateforme de vidéos en format vertical qui suit la tendance des réseaux sociaux. Le mastodonte américain des médias lance sa propre version de TikTok, directement accessible sur son site.
CNN Shorts : la plateforme de vidéos courtes qui réinvente l’actualité
Le 25 octobre 2023, CNN Shorts point le bout de son nez en version bêta son dernier bijou. Il s’agit d’une plateforme novatrice dédiée à l’actualité en vidéo au format vertical. Inspirée du succès de TikTok, cette nouvelle initiative offre une expérience immersive, où les sujets d’actualité prennent vie au fil du défilement de l’écran.
L’élan créatif se poursuit avec cette nouveauté qui proposera des contenus dynamiques et percutants qui rappellent le format apprécié par des millions d’utilisateurs actifs sur TikTok. Avec déjà une présence remarquée sur le célèbre réseau social chinois, sur Instagram et sur YouTube, la célèbre chaîne TV d’information s’efforce de rester en phase avec son public numérique. Elle compte respectivement 3,1 millions, 19,7 millions et 15,8 millions d’abonnés sur ces plates-formes prisées. CNN Shorts promet ainsi une nouvelle ère dans la diffusion rapide et visuelle de l’actualité.
Le format vertical : une approche moderne pour séduire un public mobile
À l’inverse des plateformes de médias sociaux, CNN Shorts adopte un format vertical dépourvu d’espaces pour les commentaires, de boutons « J’aime » et de fonctionnalités de partage. Selon Athan Stephanopoulos, EVP et Chief Digital Officer de l’entreprise, la « vaste majorité » de leur audience consomme son contenu via des appareils mobiles, en particulier à travers Internet.
Cette tendance offre une opportunité économique stratégique, comme l’explique Variety, soulignant que c’est une « occasion unique d’offrir une expérience vidéo mobile plus native à notre public, mais aussi à nos partenaires publicitaires ». Avec le lancement de CNN Shorts, la chaîne cherche à répondre aux préférences mobiles de son public tout en capitalisant sur un modèle économique adapté aux besoins changeants de la consommation de contenu en ligne.
Des médias dans l’ère du temps
Les premiers résultats ne se sont pas fait attendre, démontrant l’impact significatif de CNN Shorts dans le paysage des médias. Selon les informations relayées par Variety, le taux d’achèvement des vidéos sur CNN Shorts, mesurant le pourcentage de spectateurs visionnant la vidéo de bout en bout, a enregistré une impressionnante hausse de 36% depuis son lancement.
Les statistiques révèlent également une augmentation de 32% dans le nombre de lancements de vidéos par spectateur, soulignant une adhésion croissante à cette nouvelle plateforme. Par ailleurs, le temps passé en ligne par spectateur a connu une progression remarquable de +17%. Cela confirme ainsi l’attrait grandissant de ce type de contenu et son impact positif sur l’engagement des auditeurs.
Entre stratégie et tendance en matière d’information en ligne
Avec CNN Shorts, le géant américain de l’information a fait le choix stratégique de se concentrer sur la production de contenus spécifiquement adaptés à sa plateforme verticale. Une approche qui délaisse ainsi la simple reproduction de ses reportages sur les réseaux sociaux. Contrairement à une approche de conversion, les contenus de CNN Shorts sont conçues dès le départ en format vertical, offrant ainsi une expérience originale et optimale pour une consommation sur smartphone.
Athan Stephanopoulos a souligné cette orientation en déclarant : « Nous savons déjà que notre public consomme du contenu en vidéo verticale. Nous voulons prendre en compte les réactions et les signaux que nous recevons du public et en faire absolument plus. » Cette décision illustre la volonté de l’entreprise d’anticiper les tendances de consommation et d’innover pour développer son audience et mieux répondre aux attentes de celle-ci.
Un modèle inspiré des réseaux sociaux comme TikTok, YouTube…
L’approche stratégique à travers CNN Shorts pourrait se révéler fructueuse, surtout à la lumière d’une récente étude indiquant une préférence croissante des Américains pour la consommation de vidéos d’actualités via les réseaux sociaux plutôt que les sites d’information traditionnels. La plateforme s’adapte ainsi à une tendance de consommation qui gagne du terrain.
Il est à noter que cette initiative intervient après le lancement éphémère de CNN+ au printemps 2022, un service de streaming d’informations en continu, qui, malgré son caractère payant, a été fermé après seulement 30 jours. Les Shorts représentent donc une nouvelle stratégie pour le géant de l’actualité en ligne, cherchant à captiver son public à travers des formats plus adaptés aux habitudes changeantes de consommation de l’information.
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Avec ETX / DailyUp
