Les contenus sponsorisés par les influenceurs sur les réseaux sociaux sont plus rentables que les publicités traditionnelles, selon une étude. Les créateurs de contenu, capables d’attirer des millions d’abonnés sur plusieurs plateformes, sont devenus des atouts majeurs pour les marques et les marketeurs.
Une étude révèle la croissance fulgurante des contenus sponsorisés en 2023
Les projections d’Insider Intelligence pour 2023 suggèrent que les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteindront un impressionnant total de 83,72 milliards de dollars. Les investissements dans le marketing d’influence, quant à eux, devraient culminer à 5,14 milliards de dollars. Cependant, ce qui retient particulièrement l’attention, c’est la trajectoire ascendante des contenus sponsorisés.
Les contenus sponsorisés, ces collaborations rémunérées entre influenceurs et créateurs de contenu pour promouvoir des produits et services sur les plateformes de réseaux sociaux, sont en passe de devenir une véritable tendance. Selon l’étude, ils devraient afficher une croissance trois fois et demie plus rapide que les dépenses publicitaires classiques cette année.
Cela souligne l’importance croissante de l’authenticité et de l’engagement direct avec le public, avec de plus en plus de marques optant pour des partenariats avec des influenceurs pour diffuser leur message. Les contenus sponsorisés sont clairement en train de devenir un pilier essentiel de la stratégie commerciale sur les réseaux sociaux.
Des impacts sur l’authenticité et l’influence des producteurs de contenu sur les réseaux sociaux
Le marché des contenus sponsorisés est en pleine expansion et touche l’ensemble des principaux réseaux sociaux. D’après les données recueillies en juillet 2023 par Insider Intelligence/eMarketer, cette croissance est manifeste. Sur Facebook, les dépenses en marketing d’influence ont grimpé de 11,6%, tandis que les revenus publicitaires n’ont progressé que de 0,1%. Sur Instagram, les chiffres sont également éloquents, avec une augmentation de 12,7% pour le marketing d’influence, contre 6% pour la publicité traditionnelle.
TikTok se démarque avec une croissance de 27,8% pour le marketing d’influence, dépassant les revenus publicitaires en hausse de 23,1%. YouTube enregistre une progression de 9% dans le marketing d’influence par rapport à une croissance de 7,3% pour les publicités. Même Snapchat, avec ses défis récents, montre une croissance de 3,5% dans le marketing d’influence, tandis que les revenus publicitaires chutent de -1,8%.
Ces chiffres témoignent de l’importance croissante des contenus sponsorisés dans la stratégie de marketing des réseaux sociaux. Les marques cherchent de plus en plus à tirer parti de l’authenticité et de l’influence des créateurs de contenu pour atteindre leur public cible.
Les publicités multiplateformes sont devenues la norme
C’est loin d’être un hasard, car les publicités ne se limitent plus à un seul réseau social. D’après les prévisions d’Insider Intelligence, des spécialistes aux États-Unis prévoient d’investir massivement dans les contenus sponsorisés sur les quatre principales plateformes : Instagram, TikTok, YouTube et Facebook.
L’approche multiplateforme est désormais la norme, reflétant la diversité des publics et des opportunités offertes par ces réseaux sociaux. Insider Intelligence estime que chaque plateforme verra un investissement de plus d’un milliard de dollars dans les contenus sponsorisés.
Cette tendance met en lumière l’importance croissante des contenus sponsorisés dans les stratégies de vente, en tirant parti des créateurs de contenu et des influenceurs pour atteindre efficacement les audiences cibles sur ces plateformes. Les annonceurs reconnaissent la valeur de cette approche diversifiée pour maximiser leur portée et leur impact.
Collaboration entre marketeurs et créateurs : les nouvelles tendances marketing
Dans un contexte où les contraintes budgétaires pèsent sur la production et où les créateurs de contenu se révèlent être d’excellents ambassadeurs de marque, une étude souligne que les marketeurs persévéreront dans leur recours aux producteurs pour élaborer du contenu destiné à une variété de canaux, dont la télévision, l’affichage, et d’autres médias numériques.
Cette démarche met en lumière l’adaptabilité des marketeurs face aux nouvelles tendances marketing, où les créateurs de contenu deviennent des acteurs clés. Ils s’avèrent de précieux alliés pour créer des campagnes publicitaires percutantes, tout en maintenant des contraintes budgétaires raisonnables.
L’association de créateurs et de marketeurs permet ainsi de maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires, qu’elles ciblent des audiences sur des supports traditionnels comme la télévision et l’affichage ou des médias numériques en constante évolution. Cette collaboration démontre l’importance croissante des contenus sponsorisés dans le paysage publicitaire contemporain.
Les influenceurs, maîtres de la diversification sur le web
Les influenceurs, loin de mettre tous leurs atouts dans le même panier, diversifient leurs sources de revenus. Selon les données de Collabstr, une plateforme de marketing d’influence, les créateurs de contenu tirent profit en moyenne de deux réseaux sociaux. Cette stratégie leur permet de maximiser leurs gains tout en élargissant leur portée et leur impact.
Côté consommateurs, la tendance est similaire, même parmi les membres de la Gen Z, la génération la plus connectée. Selon les conclusions d’Insider Intelligence, au moins la moitié des individus de cette génération ont consommé du contenu produit par des influenceurs ou créateurs sur trois plateformes clés, à savoir TikTok, Instagram et YouTube, au cours du mois précédent, d’après une enquête réalisée en juin 2023. Cette diversification des sources de média souligne l’importance des contenus sponsorisés et le rôle prépondérant des influenceurs dans l’écosystème numérique contemporain.
Avec ETX / DailyUp
