La majorité des ados (60 %) préfèrent visionner les publicités sur YouTube au lieu de les passer. — Photography damircudic / Getty Images©
L’engouement pour le visionnage de parties de jeux vidéo est indéniable. Si Twitch, le réseau social spécialisé, s’est positionné comme pionnier dans ce domaine, YouTube est la plateforme préférée des jeunes. Décryptage de cette préférence marquée.
La plateforme préférée des jeunes pour visionner un jeu a été révélée
La plateforme préférée des jeunes, sans conteste, c’est YouTube. Selon une récente étude intitulée « Rapport Précis des Annonceurs : Adolescents et Jeunesse » menée par PreciseTV/Giraffe Insights auprès de 1 000 adolescents âgés de 13 à 17 ans entre mars et avril 2023, ce réseau social a su conquérir le cœur de cette tranche d’âge. Pas moins de 76 % des participants ont affirmé opter pour YouTube afin de suivre les parties de jeux vidéo d’autres joueurs. Ce succès indéniable positionne le célèbre service de streaming bien en tête, reléguant Twitch à la troisième position avec seulement 34 % des réponses. En deuxième position, nous retrouvons Facebook comme plateforme préférée des jeunes, récoltant 40 % des préférences.
YouTube règne en maître auprès de la jeune génération
La plateforme préférée des jeunes, YouTube, continue de séduire par sa diversité de contenus attrayants. D’après l’étude récente « Analyse approfondie des Annonceurs : Adolescents et Jeunesse », menée par PreciseTV/Giraffe Insights au cours de mars et avril 2023, l’option « regarder YouTube » s’impose en tête des activités plébiscitées pour « consommer des contenus », obtenant un solide 82 %. Elle surclasse ainsi des concurrents majeurs tels que « utiliser Facebook » à 66 %, « regarder TikTok » à 65 % et « jouer à des jeux vidéo » à 64 %.
En outre, l’application se positionne aussi comme la plateforme préférée des jeunes de 13 à 17 ans, récoltant un taux d’approbation de 27 %. Elle devance ainsi TikTok à 21 %, Facebook à 20 %, Instagram à 18 %, et laisse Snapchat loin derrière avec seulement 6 %. Une préférence éloquente confirmant le leadership indiscutable de ce service de visionnage de vidéos chez les ados.
Les gamers jouent sur Twitch, mais s’informent ailleurs
Alors que Twitch s’affirme comme le service incontournable en matière de jeux vidéo, le rapport révèle que 9 adolescents sur 10 s’adonnent à cette activité au moins une fois par semaine. Parmi eux, 8 sur 10 privilégient le jeu en ligne. Dans cette quête d’informations sur les derniers jeux vidéo, 46 % des répondants ont révélé recourir à YouTube, confirmant ainsi son statut de plateforme préférée des jeunes.
En comparaison, 39 % se tournent vers leurs amis, tandis que 20 % restent captivés par les publicités télévisées. Cette dynamique démontre l’attrait grandissant de la jeune génération pour les plateformes en ligne, avec Twitch en première ligne, en tant que rendez-vous privilégié des gamers avérés.
Les jeux vidéo, une sphère d’influence captivante pour les marques
Les jeux vidéo, ce marché foisonnant d’opportunités s’ouvre particulièrement sur YouTube, plateforme préférée des jeunes. Un remarquable 31 % des sondés se souviennent d’avoir croisé une publicité pour un jeu lors de leur dernière visite sur le site, surpassant TikTok (17 %) et même la télévision (16 %). Une réalité qui confirme le pouvoir de l’engagement publicitaire sur cette plateforme préférée des jeunes adeptes du gaming. D’ailleurs, l’étude souligne qu’environ deux tiers des adolescents sont plus enclins à mémoriser ces publicités lorsqu’ils jouent simultanément, mettant en lumière le lien étroit entre le jeu et l’impact des annonces publicitaires. Un terrain fertile pour les marques en quête de visibilité.
Comment le jeu redéfinit les priorités financières des ados sur chaque réseau social
En matière de réseau social, un aspect crucial à ne pas sous-estimer est leur rapport aux dépenses. À cet égard, les jeux vidéo se démarquent nettement, capturant l’attention financière de 37 % des ados interrogés. Ce domaine rafle la première place en termes de dépenses, devançant l’alimentation (36 %) et la mode (26 %). Cette tendance est particulièrement prononcée chez les garçons, parmi lesquels 40 % déclarent consacrer la majorité de leur argent de poche à ces activités ludiques en ligne, tandis que chez les filles, ce chiffre s’établit à 34 %. Un éclairage significatif sur les priorités financières de la jeunesse actuelle.
Avec ETX / DailyUp
