Selon une étude récente, les auditeurs de la Gen Z américaine privilégient les réseaux sociaux tels que Google, TikTok et Instagram pour découvrir des podcasts ou être informés de la sortie de nouveaux épisodes.
Les plateformes sociales : nouvelles passerelles pour découvrir des podcasts selon une étude
Une nouvelle étude intitulée « The Gen Z Podcast Listener Report » menée par SXM Media et Edinson Research révèle une tendance intéressante dans la manière dont les plus jeunes auditeurs procèdent pour découvrir des podcasts. Il semblerait que les réseaux sociaux, tels que TikTok et Instagram, jouent un rôle majeur dans ce processus. En effet, près de 90 % des auditeurs de la Gen Z ont déjà visionné ou écouté des extraits de baladodiffusions sur ces plateformes. Parmi ces téléspectateurs, une grande majorité de 73 % déclare que ces extraits les ont incités à poursuivre leur expérience d’écoute ou de visionnage sur une autre plateforme dédiée. Ces résultats mettent en lumière l’influence croissante des médias en tant que véritable tremplin pour découvrir des podcasts.
Les réseaux sociaux sont devenus des outils de recherche puissants chez les jeunes
La montée en puissance des réseaux sociaux en tant qu’outils de recherche et de découverte ne cesse d’étonner. Les jeunes générations ont clairement opté pour ces plateformes, reléguant Google au second plan pour découvrir des podcasts et bien d’autres activités intéressantes en ligne. En passant de plus en plus de temps sur ces applis, ils bénéficient d’un accès élargi pour explorer de nouveaux produits et biens de consommation. Cette évolution n’est guère surprenante étant donné que les plateformes sociales offrent une interface conviviale, un contenu personnalisé et des recommandations basées sur les intérêts spécifiques des utilisateurs.
Ainsi, il est devenu monnaie courante d’y trouver directement des recommandations de produits, des tendances émergentes et de découvrir des podcasts. Une nouvelle ère de découverte et d’exploration s’ouvre aux jeunes grâce à ces applications omniprésentes.
La Gen Z a un penchant pour les applications vidéo comme YouTube et TikTok
Une tendance significative se dessine parmi les membres de la Gen Z lorsqu’il s’agit de découvrir des podcasts. Selon une étude récente, près de 80 % d’entre eux utilisent YouTube comme principale appli de découverte, suivie de près par TikTok (80 %) et Instagram (71 %), qu’il s’agisse d’un podcast vidéo ou audio. Cette préférence marquée pour les plateformes vidéo reflète la dynamique en évolution constante de la consommation de contenu par cette génération.
En revanche, Facebook et Twitter connaissent un déclin dans ce domaine, avec seulement 55 % des utilisateurs de la génération Z qui les utilisent pour découvrir des podcasts. Il est donc peu surprenant que des applications comme YouTube développent activement des outils spécifiques pour promouvoir et faciliter l’accès à ces émissions, s’adaptant ainsi aux préférences des auditeurs de la génération Z.
Les auditeurs : de véritables ambassadeurs des émissions audio et vidéo
Les plus novices ne se contentent pas seulement d’écouter ou de regarder une nouvelle baladodiffusion, ils se lancent également activement dans l’univers des podcasteurs en ligne. Ils vont s’abonner aux comptes des hôtes ou des invités, ainsi qu’aux comptes des émissions, renforçant ainsi leur engagement. De plus, la facilité avec laquelle ils peuvent partager des extraits sur leurs propres réseaux sociaux renforce leur implication. Cette interaction accrue entre les spectateurs et les programmes audio à travers les plateformes comme TikTok crée un véritable engouement et favorise une plus grande diffusion du contenu. Les nouveaux auditeurs deviennent ainsi des ambassadeurs des émissions, partageant leurs extraits préférés et contribuant à l’expansion de leur audience.
Crédibilité des informations : la génération actuelle fait plus confiance aux baladodiffusions
Une tendance intéressante émerge parmi les jeunes auditeurs, qui accordent une plus grande confiance à ces émissions qu’aux réseaux sociaux pour obtenir des informations fiables. Selon les données recueillies, seuls 17 % font confiance aux informations qu’ils lisent sur les plateformes. Cette méfiance en matière d’informations est un signe clair de l’importance accordée par les jeunes générations à la véracité et à la crédibilité des sources. Écouter et découvrir des podcasts, en revanche, leur permettent de bénéficier de contenus bien recherchés et présentant des experts ou des professionnels dans leurs domaines respectifs. Cette confiance accordée au balado témoigne de leur influence grandissante en tant que source d’information de confiance pour les membres de la génération actuelle.
Avec ETX / DailyUp
